企业宣传片所面（miàn）对的（de）观（guān）众（zhòng），不仅是在年（nián）龄身（shēn）份性别上有所不同，而且在文（wén）化程度（dù），审美观点上也有狠大差异，导致了欣赏兴趣和（hé）审美标准上的巨大差（chà）别。在设（shè）计（jì）影视片头的时候需要把很多因素考集中在一起虑进去，这（zhè）样（yàng）更（gèng）能对得起观众，使（shǐ）你影视达到顶峰之作，根据不同（tóng）的对（duì）象来设计不同的片头风（fēng）格。宣传（chuán）片拍摄（shè）中首（shǒu）尾是至（zhì）关重要的，精彩灿烂的影（yǐng）视片（piàn）头（tóu）可以勾起观众对一个（gè）广告片的期待，让人更有耐心，平常（cháng）心，好奇心，迫不（bú）及待的想把影视广告片看完，从而达到销售、推广目的（de）。

 

1、艺术表现（xiàn）形式不同：宣传片拍摄含有较多的（de）艺术加工和美（měi）化，而（ér）广告（gào）更注重记实性。宣传片拍摄往往（wǎng）具（jù）有内容多（duō）、跨（kuà）度大、层面广的特点（diǎn）；要把多方面的信息联系在一起体现（xiàn）企业（yè）的（de）整体风貌，就需要适（shì）当的艺术加工（gōng）和（hé）技（jì）巧整合。而广告是运用现在时或过（guò）去时的纪（jì）实，对（duì）企业某一方面给予集中的（de）、深入的报道，所以具有新闻记实的特点，更强调作品的（de）真（zhēn）实性。

2、范（fàn）围的不（bú）同（tóng）：宣传片拍摄是广义而全面的，而（ér）广告是更侧重于某（mǒu）一领域或者某一方面。也就（jiù）是说，宣（xuān）传片拍摄具有全面和包容的特点（diǎn），而广（guǎng）告更专一和深入。因为（wéi）宣传（chuán）片拍摄（shè）是（shì）对（duì）企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行介绍和说明，面面俱到地阐（chǎn）述各方面优（yōu）势，通（tōng）过信息整合来体（tǐ）现企业经（jīng）营（yíng）战略、发展（zhǎn）目标、企业文化、企业规模、产（chǎn）品（pǐn）营销等（děng）方面的特点。而（ér）广告往往（wǎng）抓住一个主要表现点，通过对其描述分析折射出企业整体（tǐ）风貌；以小见大，从局部体现整体。

我们发现一些客（kè）户总（zǒng）是将宣传片拍摄与广告片拍摄混为一谈，认为（wéi）广（guǎng）告片拍摄与广州宣（xuān）传片（piàn）拍摄（shè）是（shì）两（liǎng）个（gè）相同的概念，就像同土（tǔ）豆和马铃薯，只（zhī）不过是（shì）叫法不同而（ér）已。但事实上，两者还（hái）是有明确的区别。不过，宣传片拍摄和（hé）广（guǎng）告片拍摄的（de）目标始终是统一的，提（tí）升企业整（zhěng）体形象并起到广告（gào）宣传（chuán）的效果。但（dàn）在拍（pāi）摄制作前期（qī）一定要明（míng）白宣传片拍摄与（yǔ）广告片拍摄的不同，真（zhēn）正发挥广州宣传片制作或者形象片的最大价值。

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