移动互（hù）联网年代，宣传片已经成为企业一个重要的宣传推广手段。那（nà）么（me），什么样的宣传片才能（néng）从众多宣传片（piàn）中脱颖而出（chū）呢？什么样（yàng）的宣传片才（cái）是（shì）拥有优质创意的宣传片？什么样的宣（xuān）传片（piàn）才能起到营销作用？

1. 展（zhǎn）示（shì）精（jīng）神意义

要打造一个品牌，我们首先（xiān）要思考的不是什么品牌愿景（jǐng）、品（pǐn）牌使命，而是要思考品牌（pái）的意（yì）义所在。一个品牌，在人们生活中（zhōng）代表什么？扮演（yǎn）什么角（jiǎo）色？人们（men）如何看待（dài）它的存在？在宣传片中（zhōng）的创意中展示品牌意义，就是给消（xiāo）费展现一幅拥有了产品之后（hòu）的理想生活图景，唤起（qǐ）用（yòng）户的（de）向往。例如：JEEP自由（yóu）光（guāng）上线一条广告：看过世界的孩子更强大。

2. 展示（shì）情感共鸣（míng）

能点燃人（rén）的行动的情（qíng）感（gǎn），基本上也就三种类型：

A.追求愉（yú）快，逃避（bì）痛苦（kǔ）

B.追求希（xī）望，逃避（bì）恐惧

C.追（zhuī）求认同，逃避（bì）孤离（lí）

一般来说，能够给人带来即时的、直（zhí）接的生理享（xiǎng）受（shòu）的消（xiāo）费品，主要诉求愉悦（yuè）、快乐，比如软饮、零食之类。需要一段时（shí）间才能（néng）见效，或（huò）是需要消费者付出时间、精力成本的产（chǎn）品，则主要（yào）贩卖希望。而对于（yú）那些（xiē）非个人使用，需要社交参与的产品（在众人面前使用，或与他人分享的产（chǎn）品），则通常诉（sù）求认同（tóng）。比如家居家电之（zhī）类全家（jiā）使用的产品，诉求（qiú）亲情较多；和（hé）朋（péng）友一起分享的（de）产品（pǐn），诉（sù）求友情等。爱情、亲（qīn）情、友情类的创意，都是在制造用（yòng）户的归属感，让用户产（chǎn）生强烈的情感认同。又（yòu）或者（zhě）一些小众型产品，则倾向于为用户贴标签、标榜身份，让用（yòng）户为（wéi）自己的独特身份感到自豪和骄傲，产（chǎn）生身份认（rèn）同。

3. 展示（shì）感官体验

真（zhēn）实，就是一（yī）种感官体验到的事实。你（nǐ）要通过视觉（jiào）、听觉、嗅（xiù）觉、味觉、触觉让（ràng）人产生

“的确如此（cǐ）”的感受（shòu）与共鸣。即：从五感入手，把要传递的信息用（yòng）视觉、听（tīng）觉、触觉（jiào）、嗅觉、味觉五种感官演（yǎn）给消费者看，就（jiù）是最直（zhí）观、也（yě）最（zuì）能博取用户信任（rèn）、让用户上（shàng）瘾的大创意。

以上是从从（cóng）传播内（nèi）容上来讲，大创意应该构（gòu）建（jiàn）什么样（yàng）的（de）传（chuán）播内容。更多关于宣传（chuán）片创（chuàng）意（yì），策划（huá），拍摄，制作等相关问（wèn）题，欢迎来电新（xīn）疆（jiāng）巴（bā）郎影业！新疆九游官方网页版和巴郎影业有（yǒu）限公司（sī）时刻站在行业发展的（de）高度，站在客户利益点诉（sù）求（qiú）的（de）角度（dù），深入了（le）解企（qǐ）业的优势（shì）和核心价值，为您定（dìng）制专属于贵（guì）企业（yè）的宣（xuān）传片等视频（pín）短片，已（yǐ）助力（lì）企业（yè）市场（chǎng）营（yíng）销。

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