一、品牌的重要性（xìng）

企业想要创造影响力就必须拥有自己的品（pǐn）牌（pái）。品（pǐn）牌在（zài）企业的营（yíng）销活动（dòng）中发挥着重要作用，不但有利于消（xiāo）费者识别产品（pǐn）、保护消费者和企业的利（lì）益，而且有（yǒu）利于企业进行广告宣（xuān）传，企（qǐ）业宣传片制（zhì）作扩大（dà）事（shì）业领（lǐng）域（yù）。可以说品牌是企业和（hé）产品（pǐn）的象征和代表。 在现代经济活动中，对企业而言具（jù）有重（chóng）要的意（yì）义和作用。新疆九游官方网页版和巴郎影业运营（yíng）总监（jiān）认为：商业（yè）的（de）竞争最后是（shì）定位的竞争，是（shì）品牌影响（xiǎng）力的竞（jìng）争，只有品（pǐn）牌（pái）才能（néng）生存。

二、品牌形象（xiàng）的（de）树立

品牌形象设计是在（zài）企业自身正（zhèng）确定位的（de）基础之上（shàng），基（jī）于正确品牌定义（yì）下的视（shì）觉沟通。它是一个协（xié）助企业发展的形象实体（tǐ），不仅协助企业正确的把握品牌方向而且（qiě）能够使人们能正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的（de）记忆。品牌设（shè）计来源于最初的企业品（pǐn）牌战略顾问和策划顾问对（duì）企（qǐ）业进行（háng）战（zhàn）略整合以后，通过形象的东（dōng）西（xī）所表现出（chū）来的东西，企业宣（xuān）传片制作后来慢慢的形成了专业的品（pǐn）牌（pái）设计团体（tǐ）对企业品（pǐn）牌形象设计进行有效（xiào）的（de）规划。在这个过程（chéng）中，平面设计和（hé）影（yǐng）视（shì）广告都是必不可少的一环。

三、品牌核心竞争（zhēng）力的作用

企业核心竞争（zhēng）力（lì）的优（yōu）势在于资源（yuán）优势、技术优势、人才优势、管理优势（shì）、营销（xiāo）优势，并最终都应转（zhuǎn）化（huà）表现为企业的（de）品牌竞争力优势，只（zhī）有（yǒu）这样的企业才能在激烈的市（shì）场经济竞争环境中取得可以（yǐ）持续生存与发展，保（bǎo）证企业的长治（zhì）久安、长盛不衰。

四、品牌（pái）文化的（de）深层次（cì）内涵

品牌文化（huà） （brand culture），指通过赋予（yǔ）品牌（pái）深刻（kè）而丰（fēng）富的文化内涵，建立（lì）鲜明的品牌定位，并充分（fèn）利用各（gè）种强有效的内外部传播途径形（xíng）成消费者对品牌在精神（shén）上（shàng）的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈（liè）的品牌忠诚。拥（yōng）有品牌忠诚就可以赢（yíng）得顾客的忠诚（chéng），赢得稳定的市场，大大増强企业的竞（jìng）争能力，为品牌（pái）战略的（de）成功实（shí）施提供强有力的保障。 当今世界（jiè）社会经济飞速发展。

全球（qiú）经济（jì）一体化加（jiā）快了企业间的（de）渗透交（jiāo）流（liú），也加剧了企业之间的竞争，不管您的企业是大是小、知名不知名（míng），企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传（chuán）片制作（zuò）都不可避免地要卷入这（zhè）场全球经济（jì）一体化的大战中，而这场（chǎng）竞争（zhēng）的主角就是——品牌。企业一旦拥有好的品牌，企业宣传片就具有了竞争优势。我（wǒ）们（men）观测（cè）到（dào），所（suǒ）有拥（yōng）有竞争（zhēng）优势的企业（yè），就等于在肉搏战中手中（zhōng）有了剑，常规战中有了核武器。 在市场中不管是企业品（pǐn）牌还是产品（pǐn）品牌，任何企业都必须（xū）更加注重推广，只有不断提升品牌知（zhī）名（míng）度（dù），才能（néng）在竞争中立于不（bú）败之地！

 

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