广告“视频化”已经成为互（hù）联网广（guǎng）告不可逆转的大趋势。广告主若想面向用户开展营销的（de）首要前（qián）提就是吸引他们的关注，让自己（jǐ）的（de）广告”视频化”。那么如（rú）何让自己的广告“视（shì）频化”就成了每个广（guǎng）告主（zhǔ）面临（lín）的核心问题，下（xià）面（miàn）我们就来（lái）说点干货，聊（liáo）一聊（liáo）如何设计（jì）并制作出更具吸引（yǐn）力的视频广告？

一、创意先行

说（shuō）到创意，大家肯定都（dōu）不陌生，这几乎是所有设（shè）计师与（yǔ）广告主每天都在谈论的（de）事情。设计（jì）师都知道它是虚无缥缈的，但同（tóng）时也是真实存在的。简（jiǎn）单直白的（de）视（shì）频广（guǎng）告是没有（yǒu）人有欲望去点（diǎn）击观看的，如何利（lì）用制（zhì）作技巧或者说如何通过创意，让受众去了解这个品牌，让受众产生兴趣去（qù）关注这个品牌（pái）或者产品，才（cái）是设计营销人员所要思考的核心问题。

虽然创意并没有（yǒu）具体（tǐ）的（de）成（chéng）功方式，但还（hái）是有一定规（guī）律（lǜ）可循（xún）的：

1.视频广告的前5秒至关重（chóng）要，只有立刻抓住眼球才能吸引受众继续（xù）观看我（wǒ）们的视频。

2.对于复杂（zá）的（de）产品来说，视频广告（gào）非常好（hǎo）用，可以在视频（pín）中生动的展示与解释产（chǎn）品的优点。让受众一（yī）下子get到产品属（shǔ）性、特点和优势。

3.使（shǐ）用具（jù）有吸（xī）引（yǐn）力的文案，引（yǐn）起受众的好奇心。

4.打造新颖（yǐng）视觉效果，突出关（guān）键要素。 这其实需（xū）要设计（jì）制（zhì）作（zuò）人（rén）员（yuán）有着丰（fēng）富的“阅片（piàn）量”，才（cái）能逐渐（jiàn）摸（mō）索出什么样的效果最适合呈现产品的亮点（diǎn）。

5.在（zài）视频里添（tiān）加大（dà）标（biāo）题（tí）可以提（tí）高观看率。这是（shì）FB官方给（gěi）出的数（shù）据：有大标题的视（shì）频观看率（lǜ）比普（pǔ）通视（shì）频的观看率高出（chū）12%。虽然（rán）很low,但（dàn）也不乏是一个行之有效的办法。

在制作出色的移动视频广告（gào）时并没有所（suǒ）谓通行的创意解决方案，所以我们永远（yuǎn）也无（wú）法预知每（měi）位用户会对视频内容做出怎样的回（huí）应。因此，巴（bā）郎影视建（jiàn）议（yì）您多采（cǎi）用一些灵活新颖的创意方案。

二、把控时长

简短（duǎn）点，视频的时长再短点。在连一顿午餐都不愿多（duō）花（huā）时（shí）间的（de）今（jīn）天（tiān），九游官方网页版和巴郎影视（shì）想（xiǎng）知（zhī）道（dào）你会（huì）用（yòng）多长时间（jiān）去看一个（gè）视频广告（gào）呢？根据2015年Facebook公布与尼尔（ěr）森（sēn）合作的调查表（biǎo）示（shì），高达47%的广告成果在影（yǐng）片开始播放的前3秒钟就已经决定，而高达74%的成果则会（huì）受（shòu）到前10秒钟的（de）影（yǐng）响（xiǎng）。

用户会快速决定他们想要观看的内（nèi）容，在浏览移动版动态消息时更加（jiā）如此。因此，视（shì）频广告（gào）抓住受众（zhòng）注意力的速度越（yuè）快（kuài）越好（hǎo）。时间短的视（shì）频比时（shí）间长的（de）视频更有效果，大多数表现最佳（jiā）的视（shì）频（pín）都是15-30秒。当然如果你（nǐ）的（de）视频（pín）特别有（yǒu）趣，那么（me）时长可以延伸到2分钟左右。如何（hé）在最短的时（shí）间内，让（ràng）目标（biāo）对象很快（kuài）速的意会（huì）到（dào）广告想要表达的内容，还要（yào）能（néng）持续抓住他（tā）们的注意力，影片所选择、所设（shè）计（jì）的议题（tí）内容，将会是影（yǐng）响成效好坏（huài）的关键。所以让（ràng）重点更精准，让影片的长度（dù）更简（jiǎn）短，是抓住受众眼球、吸引（yǐn）受（shòu）众（zhòng）持（chí）续地观（guān）看视频的两个必要条件。

三、无声广告

全球Facebook用（yòng）户每日观看影片的次数加总已经超过8亿次，但你知道有多少的影片可能（néng）是在无声的状况下被播放吗（ma）?因为（wéi）Facebook的视频如果不主动点开，都是默认为静音播（bō）放的，所以视频内（nèi）容不仅要精简，还要对前2-3秒的内容设计好好研究，提高对用户的吸引力。

怎样做到「无声胜有（yǒu）声」就成了视频制作的（de）关（guān）键所在了。可以（yǐ）多利用字幕、创（chuàng）意（yì）视觉元素等来抓住受众（zhòng），从而传达（dá）产品或（huò）品牌内容，快速的吸（xī）引受众目光继续观看（kàn），那么，即使（shǐ）在一片寂静中，你也可以有效（xiào）传的（de）达广告（gào）出你想要表达的讯息。

四、广告版式

电视和电脑一般采用的是（shì）横向（xiàng）画面，但（dàn）专业研究结果表明，98%的情（qíng）况下，人们（men）都是通过使用手机（jī）这种竖屏（píng）的方式观看视（shì）频的（de）。随着人们花在手机上的时（shí）间越来越多（duō），如何（hé）充分利用这一方有限的纵（zòng）向（xiàng）空（kōng）间已成为众多设（shè）计师关注的焦点。

九游官方网页版和巴郎影视建议（yì）广告（gào）视频（pín）长宽比：1.33:1、4:3、1.375:1、1.77:1、16:9、1.85:1 、1:1，视频（pín）大小（xiǎo）不能超过4G，视频缩图（tú）中（zhōng）的文字（zì）比例不得超（chāo）过 20%。

最（zuì）后，九游官方网页版和巴郎影视（shì）想说，好（hǎo）的视（shì）频广告还是需要（yào）通（tōng）过不断地（dì）尝试（shì）来（lái）进（jìn）行（háng）优化才（cái）行。以往，传（chuán）统的品牌（pái）广告（gào）主往（wǎng）往只能测试有（yǒu）限的创意（yì）。如今情况已大有（yǒu）改观，最懂得视（shì）频营（yíng）销之道的（de）广告主能针对（duì）海量的（de）视频创意元素更频（pín）繁地安排测试。

新疆九游官方网页版和巴郎影（yǐng）业（yè）有限（xiàn）公司是一家（jiā）以（yǐ）企事业宣传（chuán）片、影视广告（gào）、动画片、电视剧、电影（yǐng）、微电影策划制作、全媒体（tǐ）开发（fā）及经（jīng）营为主的专（zhuān）业影视传媒公司，同时兼（jiān）营（yíng）无人（rén）机（jī）航（háng）拍、大（dà）型会议、文化活（huó）动录制及现场直播等摄像项（xiàng）目。九游官方网页版和巴郎影（yǐng）业是经国家广电总局（jú）、新（xīn）疆广播电视局批（pī）准成立的（de）影（yǐng）视节目制作经营许可单位（wèi），多部作品（pǐn）获得国家级（jí）及（jí）自治区级（jí）奖项，公司与国内众多编剧、导演、演员有过合作并（bìng）建立了长期稳定的合作关系，是新疆较具影（yǐng）响力的非公影视文化企（qǐ）业（yè）之（zhī）一（yī），在业内具（jù）有良好的品牌形象（xiàng）和（hé）美誉度。经过几年（nián）的积累（lèi）与拓展（zhǎn），目前（qián）已（yǐ）成为自治区（qū）应急管理厅、自治（zhì）区药监局、自治区公安厅、塔城地委、塔城发改（gǎi）委、新疆广播电视台、维泰（tài）开发建设集（jí）团、苏中建设集团（tuán）新疆分公司等单（dān）位重要影视（shì）制作合作商，逐步成为（wéi）新（xīn）疆内（nèi）外企业（yè）影视（shì）宣传传媒机构的（de）主力军。

另外在新兴起的抖（dǒu）音短视频九游官方网页版和巴郎影业（yè）的优势也（yě）是（shì）显而易见的，现有（yǒu）的（de）抖（dǒu）音账号粉丝量突破（pò）23万，点赞过250万，最（zuì）高（gāo）单条播放量达2500万。故在抖音短视频方面，无论（lùn）是（shì）园区（qū）现有的账（zhàng）号运营还是新的矩阵模式运营，对（duì）于九游官方网页版和巴郎影业来说都是轻（qīng）车熟路（lù）。联系（xì）：13999193450