纵观国内中小企业（yè）的宣（xuān）传片制作，一般都是画面配解说词的表现形（xíng）式，而且解说词一般都（dōu）从影片（piàn）开始至结束，一直处（chù）于“喋喋不休”的状态。在长时（shí）间欣赏这种类型（xíng）的企（qǐ）业宣（xuān）传（chuán）片之后，广（guǎng）大的（de）观赏者是否会产生些许或（huò）很强烈（liè）的厌烦情绪呢？新（xīn）疆巴（bā）郎影业小（xiǎo）编在“采（cǎi）访”了身边的同行或外行的朋友（yǒu）之后，发现（xiàn）他们对传统企业宣（xuān）传片解（jiě）说词的普遍（biàn）持枯燥且厌（yàn）倦的态（tài）度（dù）。那么（me），传统企业宣传片解说词（cí）存（cún）在哪些弊端，我们又该怎样去（qù）规（guī）避（bì）这些（xiē）问题呢？下面，我们（men）一起来看看。

重视影（yǐng）视艺术的特质。
影（yǐng）视艺（yì）术（shù）是一门视觉与听觉相结合的艺（yì）术形式，但这（zhè）种“听觉”绝不单单指人物（wù）语言，更重要的是影片中的音乐、音（yīn）效等（děng）听觉形（xíng）式。影（yǐng）视艺术在制作过（guò）程中，一（yī）直遵循着（zhe）“能用画（huà）面表现的（de），绝不说（shuō）出来”的宗旨，尽（jìn）量把叙事主题让位（wèi）于画面，而不是人物（wù）的解说。所（suǒ）以， 影视艺术中画面叙事的重要性尤可见。而（ér）在企业宣传片中，更（gèng）是如此。企业宣传片中的（de）听觉（jiào）更重要的是指（zhǐ）影片音乐对整个影（yǐng）片氛围（wéi）的（de）营（yíng）造，而不是对（duì）企业信息的喋喋解说上，因为企业的信息完全可以（yǐ）通（tōng）过画面体现出来。这时，就需（xū）要借用（yòng）字幕（mù）对重点信息的提示作用。比如，在介绍企业科研实（shí）力的段落，可以利用字幕对科（kē）研设备的名称、科研团队的组成、科（kē）研（yán）成（chéng）果等进（jìn）行展现，而不是采用解说的形式，此时的企业（yè）宣（xuān）传片解（jiě）说词（cí）可以介绍企业的科研理念及创新（xīn）追求。这样，画（huà）面、字幕、解说三者各司（sī）其（qí）职，所述（shù）信息互为补充，就有效避免了传统宣（xuān）传片（piàn）中对同一信息（xī）的重复性阐述。

重视解（jiě）说（shuō）语（yǔ）言的艺术性（xìng）。
传（chuán）统企业宣传片（piàn）解说词（cí）的枯燥性不仅（jǐn）源于（yú）它长篇幅的喋喋不休，更源于语言无力（lì）的白话（huà）水平（píng）。传统企业宣传片中的解（jiě）说词一般采用平铺直叙的白话口吻（wěn）进行解说，如企业（yè）占（zhàn）地多少（shǎo）平（píng）方米，有员（yuán）工多少人，有（yǒu）几大（dà）车间，主（zhǔ）要产品（pǐn）是什么等；这种（zhǒng）说明性（xìng）质的（de）解说，很（hěn）难让观众产（chǎn）生心理上的共鸣，更何谈打（dǎ）动观众的内心。真正的（de）解说词应该体现出（chū）观（guān）众（zhòng）在画面（miàn）中所（suǒ）难以看出（chū）来的（de）信息，比如企业的经（jīng）营、服务理（lǐ）念，企业文化，对科（kē）研、创新的（de）不懈追求，对安全、高效生（shēng）产（chǎn）的（de）实现，对（duì）员工成长的培（péi）养、企业的价值追（zhuī）求（qiú）等（děng）理（lǐ）念性的信息（xī）。以艺术化的语言将（jiāng）这些信（xìn）息进行阐释，再配以合（hé）适（shì）的音乐以及高（gāo）逼格的（de）画面，肯定能在观众内心产生不一样的（de）感觉。

重视影（yǐng）片的节奏性。
何为节奏？“节奏是（shì）自然、社会和（hé）人的活动中一（yī）种与韵律结伴而行的有规律的突变。音（yīn）乐中（zhōng）的节（jiē）奏（zòu）是指音乐旋律进行中（zhōng）音阶、音符或者音（yīn）节的长短和强（qiáng）弱；故事（shì）的（de）节奏（zòu）是指开头、铺垫、发（fā）展、高潮、结尾，几大部分（fèn）衔接的紧（jǐn）密（mì）程（chéng）度。由此可知，节奏是高低、快慢、有（yǒu）无的一种（zhǒng）有序的（de）变化。而在（zài）体现（xiàn）在企业（yè）宣传片中（zhōng），不仅是指背（bèi）景音（yīn）乐的起承转合，画面内容高潮迭起（qǐ），还有（yǒu）解说配音（yīn）的间隙节奏。如果解说从头到尾一直（zhí）喋喋不（bú）休，则容易让观众产（chǎn）生一种灌输（shū）、枯燥、疲倦的（de）感受，从而产生抗拒接受（shòu）的逆反心理。如果解说配音能（néng）以一定的（de）间隔（gé）规律出现，将关键信息诠（quán）释出来，其余信息的（de）传达则交由画面负（fù）责，这样就能符合（hé）观众的试听接收（shōu）习惯，同（tóng）时也能营造出影片（piàn）的（de）整体节奏感，起到（dào）画龙（lóng）点睛、锦上添花的作用。

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