城市宣传（chuán）片就是用制（zhì）作（zuò）电视、电影的表（biǎo）现（xiàn）手（shǒu）法对企业（yè）内部的各个层面有重点、有针对（duì）、有秩序（xù）地（dì）进行策划、拍（pāi）摄、录音、剪辑、配（pèi）音（yīn）、配乐、合成输出制（zhì）作成片。而城市（shì）宣传片制作的目的也就是作（zuò）用是为了声色并茂地凸（tū）现企业独特的（de）风（fēng）格面貌、彰显企业实力，让社（shè）会不同层（céng）面（miàn）的人士对企（qǐ）业产（chǎn）生正面、良好的（de）印象，从而建立对该（gāi）企业的好感和信任度，并（bìng）信赖该企业的产品或服务。

 

如今，我国正经（jīng）历前所（suǒ）未有（yǒu）的经济（jì）大发展（zhǎn）时期，经济的发展使城（chéng）市建设日新月（yuè）异，城市（shì）面（miàn）积扩大，立（lì）体发（fā）展（zhǎn）使城（chéng）市越来越美，越（yuè）来越漂亮，进一（yī）步发展的迫（pò）切性也越来（lái）越强（qiáng）。为了（le）抓住难得（dé）的（de）发展机遇，使自己的（de）城市取得更大的发展，各地都非常重视自己城（chéng）市的（de）宣传（chuán）与推介（jiè），在这种情况下，制作好城（chéng）市形（xíng）象宣（xuān）传片便成了人们的一种需求。

想要制作好的城市宣传片其实并不（bú）是一个简单的事儿,要恰当地（dì）表现出该城市（shì）的（de）特色、魅力。搞不好前期的策划（huá）、没有新的创意，找不到合适的艺术表现手段来进行表现是不（bú）行的。因此，一部成功的城市形象（xiàng）宣传片（piàn），优秀（xiù）的前期策划是关键。

城（chéng）市宣传片策划的作（zuò）用（yòng）在于（yú）确定主题。城市宣传片是一个棘手且复杂的项目。每一（yī）座城市都有太多的诉求点，但是过多的（de）元素（sù）堆砌只会带来疲（pí）劳的（de）视听感受。建立（lì）属于（yú）自己的核心（xīn）定位——城（chéng）市的精神，由（yóu）核心定位将所需的诉求点穿（chuān）针引线，再用最契（qì）合的创意方（fāng）式，有效地传递给目标人群（qún），从而达到吸引（yǐn）、关注、沟通的目的。这就需要（yào）在城（chéng）市宣传片策划阶段，就要（yào）有（yǒu）一个（gè）非（fēi）常明确的主题和好的创意，才能支撑起整（zhěng）个（gè）影（yǐng）片的（de）架（jià）构。

主题确定之后，就要（yào）确（què）定城市宣传片的（de）传播诉求（qiú）。当下，一（yī）些城市宣传片存在传播诉求不明确的问题，既想（xiǎng）在（zài）宣传片中展示（shì）经（jīng）济发展、民（mín）生环境诸多方面的光辉成就，又想呈现多彩丰（fēng）富的自然人文景观、完善的招商引资环境和优越的人才引进（jìn）机（jī）制。这种“大杂烩”的（de）冗繁做法造成了城市宣传片传播（bō）诉求的模糊，容易使观众产生混乱（luàn）的城市印（yìn）象。所以，在城市（shì）宣传片的制作中（zhōng），要明确（què）宣传片在经（jīng）济、文化、民俗、招（zhāo）商等方面的明确诉求（qiú），才能做到重点突（tū）出。

最后，在城市宣传片策划过程中（zhōng），还要避免盲目跟风。要把关（guān）注点放在城市的特色与魅（mèi）力上，而不是一味的跟风（fēng），用大量篇（piān）幅展现政府的光鲜业（yè）绩；另外，也不要盲目地大量引入高楼大（dà）厦、立交（jiāo）桥、美食城（chéng）、商业街、夜景等一些不具特（tè）色的要素，还会给观众带来（lái）一种似曾相识的感觉（jiào），不利于城市个性（xìng）形象的建立。

城（chéng）市宣传（chuán）片策划是一个复杂的综合过程，要完成好的城市（shì）宣传片制作，必须了解该城市宣传片的目的和要（yào）求（qiú）。在此基础上，精心的（de）策划再加上一些高科技手段的（de）融入，才（cái）能做好一（yī）部优秀（xiù）的（de）城市宣（xuān）传片，也才有可能达到预（yù）想（xiǎng）的宣传效（xiào）果。

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