互联网（wǎng）时代是一（yī）个广告片极度广泛和饱和的环境，充斥着各种各样的广告随处（chù）可见，太多（duō）的广告片覆盖看得我们（men）眼花缭乱，以（yǐ）至（zhì）于让我（wǒ）们对它们熟视无睹，但其实，有些广告片（piàn）制（zhì）作（zuò）确确实（shí）实要花很多钱，但是收（shōu）效甚（shèn）微，投入和（hé）产（chǎn）出完全不成正比。所（suǒ）以，在这种广（guǎng）告（gào）片（piàn）饱和的大环境（jìng）下要做出能够（gòu）引起（qǐ）观众注（zhù）意，并且让（ràng）他们有购买（mǎi）欲望的（de）广告已经是（shì）很难的一（yī）件事情了，怎样才（cái）能制作出优秀（xiù）的（de）广告片呢？新疆九游官方网页版和巴郎影业小编带您（nín）一起来了解（jiě）一下。

 

一部优秀的广告（gào）片（piàn）制作（zuò）总是（shì）建立在与消费者的（de）情感联（lián）系上，所谓（wèi）“走（zǒu）心”，便（biàn）是（shì）用心深入消费者内（nèi）心的广告。李奥贝纳说：拥有市场必（bì）先拥有（yǒu）消费者（zhě）的心灵。促销的确（què）是营销手段（duàn），但是没有走进消费（fèi）者情感（gǎn）区，而只是打价（jià）格战的（de）话（huà），品牌难以持续。当人付出了情感，拥（yōng）有的才难舍改变（biàn）。因此（cǐ）广告片制作的好坏取决于是否读懂（dǒng）消费者的内心（xīn）。

怎样使广告片制作“走（zǒu）心”？深入了解自（zì）己的客户和（hé）用户（hù），洞悉用（yòng）户的心理，聚焦（jiāo）人文关怀，传递（dì）社会正能量，走（zǒu）心（xīn）的（de）营销，除了创意（yì），广告片制作更绝妙的（de）是将企业的（de）社会责任和（hé）人文关怀融入（rù）到营销的（de）创意中，向社会（huì）传递出满满的正（zhèng）能（néng）量，妙（miào）在挖掘能够引发情感（gǎn）共鸣的元素，再（zài）潜移默化的注入品牌信息（xī），这样更能让受众接受（shòu）广告片制作诉求。

如今（jīn）各种广（guǎng）告（gào）片制作都在讲“情怀”，情怀就是（shì）一种认同感，是广大观众（消费（fèi）者）的情感归属。例（lì）如罗永浩（hào）创造的锤（chuí）子手（shǒu）机，当今手机市（shì）场上（shàng）有人宣传发（fā）烧，有人宣传性（xìng）价比，而老罗宣传一种（zhǒng）“工匠精神”，这不正是做手机应有（yǒu）的态度吗？所（suǒ）以很（hěn）多人认同锤子手机。因此在广告片制作中，有时候创（chuàng）意团队在广告片（piàn）制作时，不需要性价（jià）比，由一个（gè）企业的态度（dù）（情（qíng）怀）出发，来创作广告片，受众就会自然联想企业的产品也是不差的。

在（zài）广告片制作中，还有一种让观（guān）众积极想象（xiàng）产品的方法是同（tóng）类对比，摒弃（qì）那些（xiē）理性的性价比数据，观众更需要一个简单直白（bái）的（de）阐述。在无（wú）法100%了（le）解产品时，消（xiāo）费者（zhě）倾向（xiàng）于从（cóng）简单（dān）易行的侧面出发，去推测产品（pǐn）的好坏。比如，某奶茶品牌的广（guǎng）告（gào）片制作，宣（xuān）称（chēng）销售的奶（nǎi）茶可以绕地球好几周，这是一种暗示他们销量好的广告语，来自群居人（rén）类的消费者自（zì）然也会跟着认同这品牌。所（suǒ）以，广告片（piàn）制（zhì）作不必是狂轰滥炸式信息制造（zào）机，而只需（xū）要给出（chū）一（yī）条线索，其余（yú）的空（kōng）间，让观众自行想象吧（ba）。

除（chú）此（cǐ）之（zhī）外，一部好的（de）广告片制（zhì）作还需要好的广告语，广告语（yǔ）对整（zhěng）个广告片制作（zuò）的效果（guǒ）是至（zhì）关重要的，因为所有的广告细节都是为了最（zuì）终突出这个广（guǎng）告语。广告语的好坏直接决定（dìng）了 观众能否看完（wán）这个广告（gào），并且对这个广告片产生记忆。据统计，80%-90%以上的观众都（dōu）会（huì）首先注意到（dào）广告语，所以说（shuō）广告片制作（zuò）时广告语必须要有震撼力，并且（qiě）要具体一些，以便（biàn）观（guān）众产生直观（guān）印象。

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